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Nel corso degli ultimi anni molti enti pubblici, come province e comuni, od agenzie di promozione turistica, hanno cominciato a dotarsi di articolati piani di marketing territoriale per tentare di incrementare i flussi turistici verso le innumerevoli bellezze artistiche e naturali che si trovano sul territorio italiano.

In questo contesto ha trovato ampio sviluppo l'uso di strumenti di comunicazione telematica, come il WEB, la televisione digitale terrestre (DTT) e CDROM multimediali. Non è azzardo affermare che oggi la maggior parte delle persone pianifica le proprie vacanze informandosi attraverso Internet e solo in un secondo momento decide se ricorrere a prenotazioni online o tramite agenzia.

Mobil è uno strumento in grado di allargare il ventaglio di tecnologie utilizzabili per assistere il turista a muoversi sul territorio. MobilPortal e MobilMuseo infatti è una guida elettronica portatile, che trasferisce sul telefono cellulare molte delle informazioni che un tempo erano reperibili solo su una tradizionale guida cartacea.